Ricardo Voltolini
Competitividade responsável, trata-se de um tipo de competitividade que privilegia o desenvolvimento sustentável, partindo da premissa de que, cada vez mais, os mercados globais recompensarão os modelos de negócio com melhores resultados sociais, ambientais e econômicos. Competitividade lembra mercado e este nos remete à noção de lucro. Logo, competitividade responsável é idéia que deriva de uma nova compreensão, por parte dos mercados de que o padrão atual do lucro. Sem sociedades sustentáveis, os mercados se tornam ilegítimos e enfraquecem.
Para os idealizadores da competitividade responsável, os atuais dilemas sociais como a pobreza, e ambientais, como as mudanças climáticas, representam, mais do que um risco, uma fonte de oportunidades para criação de valor econômico. Sintetizam um novo campo de possibilidades para os negócios que nascerá da capacidade empresarial de inovar em produtos e processos aliada à firmeza de governos na tarefa de criar regulamentações adequadas e encorajar novas formas de colaboração intersetorial.
Em muitos países os governos ainda não se deram conta da importância estratégica da competitividade responsável, muitas corporações seguem apegadas a certos modelos de negócios e a sociedade civil não se percebeu o quanto esse conceito pode gerar oportunidades de valor não só para empresas, mas, também pra consumidores e comunidades. Há, portanto, muito trabalho para fazer.
Fonte: www.ecoterrabrasil.com.br, acesso em 23/05/2011.
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